全球報紙發行量近5.23億份 亞洲貢獻大
發布時間：2013/6/13 0:00:00 作者：
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世界報業和新聞出版協會近日發布的2013年世界新聞媒體整體發展趨勢研究表明，目前全球報紙的發行量接近5.23億份，年收益2000億美元，較2011年下降0.9%，基本持平。其中，亞洲和拉美是少數紙媒發行量上升的地區，亞洲貢獻了全球大部分的報紙發行量。
6月2日至5日，第六十五屆世界報業大會在泰國首都曼谷召開。本報記者從會上獲得的數據表明，目前全球有超過半數的成年人閱讀報紙，其中25億人閱讀紙質報紙，超過6億人在線閱讀報紙。報紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費的主體地位。其中，亞洲地區的紙媒更是獨占鰲頭，馬來西亞、中國香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場份額的前五位。
不同媒體不同功能，紙媒廣告收入遠超新媒體
亞洲紙媒在新媒體沖擊下依然保持增長，究竟是強弩之末，還是正走出一條與歐美紙媒不同的道路?
與會專家認為，各類媒體具有不同的作用，它們之間的關系相輔相成，紙媒將在新聞傳播和影響輿論方面繼續發揮重要作用。印度時報集團貝內特—科萊曼公司首席運營官施瑞吉特·米什拉這樣描述不同媒體的不同功能：“早上起來先讀報紙，上班路上聽收音機，到辦公室瀏覽網絡，晚上回家收看電視。”
在亞洲，傳統紙媒仍擁有大量的擁護者。泰國曼谷大學新聞傳播學院教授納隆對本報記者表示，雖然時代發生了變化，但是報紙等媒體的職責和意義并沒有改變，發生變化的是新的傳播手段和工具正不斷涌現。紙媒的影響力依然十分強大。
納隆認為，在技術發展快的國家，新技術、新媒體進入民眾生活相對容易，而在技術發展緩慢的國家，新媒體傳播技術尚不能普及到大量民眾，報紙等紙媒仍是最重要的傳播工具，例如在泰國仍然有一半民眾依賴傳統媒體。
世界報業和新聞出版協會的數據顯示，報紙廣告收入依然處于增長態勢，這從一個側面顯示出報紙在讀者中的重要地位。泰國郵報出版集團財務總監帕克告訴本報記者，“雖然新媒體發展很快，但我們集團收入還是依靠報紙，60%的收入來自報紙刊登廣告、35%的收入來自報紙銷售，只有5%來自新媒體的廣告收入。”
紙媒對接新媒體，拓寬傳播途徑應對挑戰
盡管報紙等紙媒依然保持著影響力，但面臨嚴峻挑戰。香港《南華早報》首席執行官胡以晨5日對本報記者表示，紙媒萎縮是全球趨勢，這在歐美一些市場尤其明顯。專家認為，就整體而言，新聞媒體將繼續從紙質媒體向數字媒體轉化。
韓國中央媒體網絡副總裁洪正道表示，紙媒應學會適應快速變化的媒體市場，通過各種平臺快速提供并傳遞新聞信息。
新加坡報業控股公司英語和馬來語報紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產業面臨雙重挑戰：受眾快速轉移至數字媒體，而數字媒體的收入無法支撐成本，還是報紙商業利潤較高。因此必須采取戰略措施，讓紙媒保持活力。
帕克說，多媒體傳播是泰國郵報出版集團著力發展的方向。他舉例說，該集團擁有《曼谷郵報》等3份報紙，同時開發了網絡、廣播、電視、手機報等產品，2013年集團對旗下媒體的投入中，報紙占40%、新興媒體占60%，2014年將把絕大部分的資金投入到新媒體發展上。
納隆表示，紙媒可通過開辦網站、電臺，鏈接社交網絡等方式與新媒體進行對接。他說，泰國的《每日新聞報》通過衛星頻道播報新聞，受到受眾歡迎。納隆說：“報紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競爭，同時報紙要在深度報道和評論上繼續保持優勢，而且要針對不同人群提供不同的新聞產品。”
品牌可信、內容為王是紙媒最大競爭力
與會專家普遍認為，無論傳統紙媒還是新興媒體，以讀者為導向的內容和服務都至關重要。美國最大的報業集團——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇對本報記者表示，媒體應時刻考慮讀者需求，為讀者服務是面對競爭、應對挑戰的關鍵。
胡以晨認為，紙媒應該充分運用其最大的資源優勢——品牌價值，滿足讀者對可信度的更高要求。帕克表示，讀者對報紙的要求是第一天得到新聞簡訊后，在第二天能夠看到更深入的報道，能更深刻地了解事情的來龍去脈。“內容是紙媒的最大競爭力。”
此外，胡以晨表示，紙媒還應滿足不同讀者的需求，“在開拓核心產品潛在市場的同時做一些‘超前部署’，如通過附帶囊括金融、時尚、旅游等更多領域信息的雜志來壯大品牌、擴大讀者群”。
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